La féérie hivernale dans la vente au détail : l'art du merchandising visuel à Noël
Les feuilles deviennent brunes et craquantes, les chocolats chauds et le café à emporter deviennent des compagnons de tous les jours, car ils nous tiennent chaud lorsqu'il fait froid.
L’automne est arrivé et pour beaucoup de gens commence la grande attente de la plus belle période de l’année. Nous comptons les 68 jours jusqu'à Noël ! Ce qui peut paraître lointain pour certains d’entre vous joue déjà un rôle important dans les services de planification de la vente au détail, en particulier pour les équipes du merchandising visuel. Noël est certainement l'une des dates les plus importantes du calendrier de la vente au détail.
Un grand avantage que le commerce de détail physique aura toujours sur les plates-formes d’achat en ligne est la possibilité de créer la féérie hivernale idéale et ce sentiment particulier que vous obtenez uniquement en étant au milieu de cette ambiance. Il y a beaucoup de personnes qui aiment flâner dans les rues éclairées et jeter un coup d'œil aux joyeuses vitrines décorées, et c'est ce qui les met dans l'ambiance de Noël. Vous n'aurez pas ce frisson d’impatience en naviguant sur une boutique en ligne. Quel sentiment de bonheur lorsque vous êtes devant une vitrine et que vous regardez les superbes installations de vos magasins préférés, pendant que le froid vous chatouille le nez et que vous ressentez tout l'esprit de Noël !
Les vitrines de fêtes sont la clé
Nous avons déjà prouvé que le Merchandising Visuel était un art, mais il atteint un tout autre niveau lorsque s'approche la saison des fêtes. C’est une période empreinte de magie, de rêve et de fantaisie et beaucoup de commerces de détail s'en inspirent lors de la préparation de leurs vitrines. Après avoir lu, jetez un coup d’œil à la galerie ci-dessous, nous avons réuni les vitrines de Noël les plus inspirantes de tous les temps - cela nous met vraiment dans l'ambiance !
Bien sûr, il y a beaucoup de planification et d'organisation derrière les vitrines de rêve que vous découvrirez. Les équipes de merchandising visuel sont réellement capables de créer des expériences clients engageantes et inoubliables. Créer des vitrines, c'est comme raconter une histoire.
Les valeurs intérieures comptent autant qu'une jolie surface
Mais les décorations de fête ne jouent pas seulement un rôle en ce qui concerne les vitrines, il se passe aussi beaucoup de choses à l'intérieur des magasins. La manière dont les détaillants affichent, positionnent et regroupent leurs produits aura un impact énorme sur leur chiffre d'affaires. Les équipes de merchandising visuel doivent trouver le juste équilibre entre la création d'un décor magique et la mise en place des produits de manière à ne pas se perdre dans la féérie hivernale, car bien entendu, la vente reste le principal objectif.
Dennison Lalla, Directeur des ventes et de la conception visuelle et du développement à New York, résume parfaitement la situation : « Noël permettant aux équipes du merchandising visuel de montrer leurs talents tant pour les décors intérieurs que pour les vitrines remarquables, il est facile de se perdre et de laisser de côté l’objectif final du détaillant qui est de vendre le produit ».
Il n'est plus question de merchandising visuel et de design commercial sans parler de technologie. Les experts de merchandising visuel peuvent en tirer parti pour améliorer l'expérience client, par exemple avec de grands écrans montrant différents paysages enneigés ou les campagnes de Noël en cours dans le magasin.
Alessandra Canessa, conceptrice expérimentée dans le commerce de détail et le merchandising visuel, va encore plus loin : pourquoi ne pas créer des espaces de réalité virtuelle dans votre magasin pour que les enfants puissent envoyer des messages au père Noël ? L’installation de ces types d’écrans donne une dimension ludique à votre magasin.
Féerie hivernale. « Aujourd'hui, grâce à la technologie, nous pouvons concevoir de grandes expériences dans des espaces commerciaux et profiter au maximum de la préparation de Noël », dit-elle.
La créativité portera ses fruits
Il n’y a pas de limites à votre créativité : les clients veulent être surpris et faire du shopping dans un magnifique cadre de Noël agit sur leur humeur et doperont vos ventes !
Visitez la galerie et puisez-y vos inspirations préférées !
